好的皮肤底子相当于美颜相机磨皮，好的化妆技术更是相当于整容。皮肤需要护理，化妆需要工具。

但是你知道吗？大数据透露，用了什么样的美妆产品，就决定了你是什么样的人。

近年来美妆市场发展迅速，特别是在线上美妆行业里体现的尤为明显。2018-2019美妆消费报告显示，国内化妆品市场保持稳定增长，线上渠道功不可没；护肤品是线上美妆消费主体；90后、00后是颜值消费主力。

美妆行业消费市场现状趋势

（1）　美妆产品稳量居增，线上渠道贡献多

互联网经济模式下，网购群体呈现爆发式增长，美妆网购产业如火如荼发展。电商营销模式逐渐受到消费者认可，线上电商成为美妆市场的主要销售渠道，销售规模也逐年递增。在技术和数据的驱动下，线上美妆商品进一步丰富，购物体验进一步提升，进入融合发展新阶段。数据显示，中国美妆行业线上消费稳步提升，消费人数的增速高于人均消费增速，美妆消费人数是整体美妆行业的增长驱动力。也正因为线上渠道对美妆市场的贡献，其已经成为了许多品牌吸引新客户、扩大品牌价值从而促进销售的首选平台。用户通过电商渠道也更加了解品牌。很多用户通过翠西来了这一电商平台，了解到缇颜诗这一品牌，从一开始的好奇感兴趣，到后来了解使用发现缇颜诗的产品功效显著，从而成为缇颜诗的忠实拥护者，其销量一直稳量居增，翠西来了的贡献功不可没。

（2）护肤品市场规模不断扩大，日益重视护肤成分

从美妆行业细分市场来看，护肤品销售规模占比最高且呈现出明显销售优势。尤其是护肤品类是线上美妆行业的主要品类，消费占比接近整体的四分之三，2018年线上消费增速快于彩妆品类。伴随着中国美妆消费者美妆知识普及度的提高和对美妆消费的日趋理性化，中国消费者对原本晦涩难懂的护肤成分化学名词的认知有了更深入的认识。

（3）烟酰胺受热议，原液成为护肤新热潮

玻尿酸和氨基酸是近两年热度最高的护肤成分，具有美白功效的烟酰胺成分受到消费者热议，也是线上消费增速最快的护肤成分之一。同时，含有单一化学。原液护肤品的热潮也带动了翠西来了缇颜诗（TIYANS）W&B护肤品系列（白+黑）的销售，其灵感来自于纯植物提取、天然抗痘修复、医美技术。其日本研发方专注高质量护肤品26年，荣获得多项国家发明专利，对氨基酸、烟酰胺、透明质酸、血凝酸、胜肽、多肽等都有深入的研究，特别在烟酰胺/血凝酸/透明质酸护肤领域上的研发和生产更是行业的标杆。

美妆人群数据洞察

（2）美妆产品关注趋向年轻化，00后人数比例稳步提升

美妆产品产品关注人群分布趋于年轻化， 90后正在成长成为彩妆产品消费的主力军，尤其是00后的人数稳步提升，成为关注美妆人群的第三大人群，其人数增速远高于80后和90后。缇颜诗（TIYANS）的客群定位为需要改善问题肌肤的女性/男性。品牌方长期坚持3H原则（有安全/弱酸/有机）。在国际上引起了广泛关注。其年龄层定位在80后，却引起了95、00后的广大关注和喜爱，其中为中国女性特殊定制的缇颜诗舒缓面膜是由中药原料成份提取（苦参、黄芩、胀果甘草），成为了大家心目中的爆款，也是出乎品牌方的意料之外，但也是情理之中。

（2）品质和服务“左右”线上消费，美妆KOL影响力在扩大

KOL的安利在一定程度上影响着消费决策。调查显示，越年轻的消费者越容易受到明星和网红博主的推荐影响。通过美妆KOL在社交媒体上的内容推广，消费者在社交媒体上“种草”，在在电商平台“拔草”，“社交+电商”这一模式逐渐成为品牌营销标配。翠西来了整合全球优质资源，专做国际大牌爆款，为用户提供符合爱美需求的中高端美妆全系列产品，提供专业线下门店体验和指导，打造O2O爱美社群，让爱美很简单。由于其品牌影响力，获得了众多明星群体、美妆博主、IP网红的亲耐和主动代言邀请，迅速积累了大量粉丝群，引起了中国对国内护肤品牌的再度关注，其线上的缇颜诗品牌成为销量爆款。

随着更多新兴品牌崛起、国际大牌的入驻，电商已成为年青一代追求时尚、品质生活的重要平台。同时，移动端入口弥补了城乡信息基础设施差距，物流服务覆盖等因素共同促进小城镇居民“颜值消费”需求释放。生活处处是舞台，翠西来了通过大数据时刻透析世界潮流动向、勾勒用户潜在需求，未来，翠西来了将在全民“颜值提升”这件事上做出更大贡献。