3月8日，中国美妆网举办的“无界零售——第十三届中国美妆年度大奖”在广州举行。思埠集团董事长吴召国应邀出席并发表主题演讲，分享了5G时代的新商业机遇，指出播商将成为社交电商新一轮红利收割者。

吴召国曾被媒体誉为“中国微商第一人”，短短5年时间，就把自己组建的团队从3个人发展到300多万人，把思埠集团旗下面膜品牌做成微商第一品牌，而且身家也从几十万元变成数十亿元。作为一个成功的品牌创始人，他华丽转身成为“网红”变播商，到快手去直播带货，获得空前成功。

吴召国一直以来喜欢新生事物，不断尝试与创新。在营销方式上，他主张拥抱新模式，而且一定要去践行。当遇到新模式冲击时，不观望，无论成功或失败，都肯去尝试，在做的过程当中才可能闯出一条路来。像过去很少人看懂微商时，他已然捷足先登;同样，现在5G商用时代正式进入倒计时，直播电商成为新风口，他又一次下得先手。

直播刚流行时，吴召国就怀着极大的热情，活跃于各大直播平台。他选择快手，成功建立“社交蜂巢”，从而带动流量效应，实现经济效益和转化。目前他在快手上已经拥有800万粉丝，成为快手直播卖货三强之一。实现这一切，他仅仅用了短短2个月时间。

吴召国把直播带货的人称为播商，他率先提出这一称谓，却得到电商直播主播们的认同，而且慢慢为更多人所知晓和传播。

吴召国不仅成为思埠的流量担当，还通过思埠策划了几起全国性的大型直播活动，推动播商行业发展。在带有几起公益性质的直播中，或招募快手网红，或亲自出马，吸引到全国各地消费者及采购商踊跃下单，帮助多个省区进行相关农产品销售。2018年双十一前，快手网红散打哥10小时带货1.6亿，让民众看到聚集了成千上万小镇青年的快手，带货能力竟然也能如此之强。

未来随着90后、00后的崛起，大家对品牌意识越来越淡。不同于70后购买产品追求性价比、80后讲究牌子，90后、00后追求的是个性，会选择与众不同的商品;而直播因应而生，契合更年轻一代的社交消费习惯，是个主流的商业模式，所以需要抓住这个风口。这对于营销而言，俨然是流量的新高地，播商就是流量池。

在吴召国看来，播商前景广阔。目前，电商法正式实施，代购和个人微商都在寻找出路。播商平台既有直播平台的天然监管，又具成交走向的电商属性，在监管层面更容易得到认可，而电商直播本身极具吸引力，播商必将成为电商新趋势。