“十三五”收官在即，“十四五”新篇待启，站在“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点上，健康产业数字化建设将打破边界，迎来井喷式发展。

我们看到，政策层面，“十三五”期间，关于健康产业数字化建设政策频发，足见了国家重视。随着时代的演进，“十四五”期间，国家预计在健康产业数字化建设的投入上将更加积极。这将促使健康领域数字化市场迎来黄金发展期，成为健康产业新赛道。

2018-2020年7月我国互联网医疗产业主要支持政策（来源:前瞻产业研究院）

后疫情时代 民众需求促使健康产业数字化升级提速

国家的政策支持，究其原因还是来自国民消费需求的激增。受新冠疫情影响，消费者的健康消费习惯正在发生深刻改变。根据Mob研究院相关数据显示，截至2019年4月我国互联网医疗的用户规模达到4500万人，行业渗透率为6.6%，2020年这一数据将进一步增长至1.09亿。

互联网医疗用户规模增长数据（来源：前瞻产业研究院）

在如此快速的用户规模增长下，帮助消费者树立正确的健康观念，传导正确、有用、有趣的健康科普，变得尤为重要。也正是因为此，不少医生的社会角色发生着改变。平时严谨低调的医生，在线上变成了内容创作者。

然而，医生在内容创作方面并不专业，如何利用数字化技术，生产高质科普内容，成为每一位医生创作者的迫切需求。健康行业领先的一站式新媒体整合营销服务机构——南方健康在这个方面正在发挥着举足轻重的作用。

南方健康创始人兼CEO傅泉表示：“

随着消费习惯的演变和媒体环境的升级，健康领域数字化升级将覆盖整个产业链。南方健康具备行业先发优势，正在布局从医生达人，到专业运营机构，再到线下医院、医疗服务机构、大健康与快消客户的全数据链条，沉淀数据资产，构建线上线下营销闭环。”

“十四五”开局年 南方健康“

MedPopData

”夯实数字基底

据了解，在南方健康的布局中，最具代表性的就是自主研发的数字内容服务平台“MedPopData”。

MedPopData是以“内容+AI”双轮驱动的全新大数据3.0内容生产工具。它通过自然语言识别与内容大数据抓取，收集全网热门健康科普，并基于AI算法，对这些内容进行智能解析，再精准提供给不同科室、不同特点、不同风格的三甲医院专业医生，经由他们的审核与二次创作，最终产生安全可靠且脍炙人口的优质健康科普作品。

不少医生创作者对“MedPopData”尤为信赖。它针对优质内容，从影响力指数、爆款力指数、互动力指数、增长力指数、IP力指数五大维度，综合衡量，进行数字化科学分析，保证了向医生提供内容决策的准确性。从数字化的维度，“MedPopData”还佐证了南方健康在孵化健康好IP上，有一套行之有效且安全可靠、可实施、可衡量的完整方法论。

业内人士评价，“MedPopData”突破了传统健康科普内容的局限，为健康领域数字化升级提供了可借鉴的范本。围绕医生个体IP化品牌，打造专属的数字内容生产生态，在“十四五”开局之年，

“

MedPopData

”凸显了南方健康的行业引领优势。

融合健康领域多元场景 南方健康助力行业数字化贯通

除了“MedPopData”外，南方健康数字化进程已逐渐深入健康服务的全领域。在应用层，从线上科普到线下粉丝沉淀、从打造好IP到赋能好服务，从品牌推广到产品服务的销售。南方健康正在实现从医生、内容、平台，到线下机构、营销业务的数字化贯通。

“十四五”规划的开局之年，南方健康将继续发挥资源整合力与创新力，融合数字化领先技术，持续加速业务的开放性，在助力“健康中国”宏伟战略下，推动健康产业的全面数字化升级。

编辑：徐徐